Prodibio par Red Sea : le projet et les réponses à nos questions
Suite à l’annonce surprise de la reprise des produits Prodibio par Red Sea, il nous semblait intéressant de poser quelques questions à Fabrice Bonnaventure, responsable de Red Sea France, pour connaître les projets, le défi de cette annonce et ce à quoi nous attendre sur la disponibilité des produits Prodibio.
Fleuron de l’aquariophilie française, la marque Prodibio est bien connue avec les fameuses boîtes d’ampoules : bactéries, conditionneur d’eau, nourriture, supplémentation. La disparition de la marque aurait changé les habitudes d’un bon nombre de passionnés.
Récifalnews : Qu’est ce qui a poussé ce rachat entre Red Sea, tournée essentiellement sur la technique, et la chimie de l’eau, et une marque proposant uniquement des solutions de gestion de l’eau et nutrition ?
Fabrice : Cette acquisition est le résultat d’un croisement entre un projet de longue date et des circonstances plus conjoncturelles. Pour bien comprendre, il faut considérer la situation du point de vue des fabricants et pas des aquariophiles. Pour tout te dire, Prodibio et Red Sea s’étaient parlés il y a plusieurs années, et ce à de nombreuses reprises, lorsque nous, Red Sea, désirions développer ou intégrer dans notre gamme des produits à base de bactéries. Malgré plusieurs réunions, le projet n’avait pas abouti mais cela ne nous avait pas empêché de rester en très bons termes. Plus récemment, la crise du Covid et d’autres difficultés ont mis Prodibio dans une situation tellement compliquée que Nicolas Tiliacos a du se séparer de son entreprise. Plusieurs repreneurs étaient sur les rangs. L’accord mutuellement le plus correct et constructif a été signé avec Red Sea.
Récifalnews : Pour le moment, nous retrouvons plus que 6 produits au catalogue (en + de kits mélangeant ces produits), est-il prévu d’élargir l’offre après que le rush soit passé ?
Toutes les options sont sur la table. Comme vous le dites, en ce moment c’est le rush du (re)lancement, donc à court terme non. Il faut bien se rendre compte que la qualité des produits Prodibio est reconnue dans énormément de pays, en Europe certes, mais aussi en Asie, aux Etats-Unis etc… Cela génère de gros besoins de production. Si des demandes significatives d’autres références émergent, nous auront toute la possibilité d’adapter l’offre.
Récifalnews : La marque Prodibio est née en France, à Lyon, puis a déménagé à Marseille. Ce changement de propriété implique à moyen ou long terme une délocalisation ?
Non, pas du tout, les produits sont toujours fabriqués en France, par les mêmes équipes, avec les mêmes formules. C’est un procédé très particulier, puisqu’en grande partie biologique, et nous sommes attachés au Made In France clairement affiché sur les emballages.
Récifalnews : Pour les acheteurs habituels, doit-on s’attendre à un grand changement de disponibilité / distribution des produits ?
Les produits Prodibio sont maintenant stockés en permanence dans les entrepôts de Red Sea. Pour l’Europe, notre chance c’est que les locaux sont en France. Je pense que nous jouissons d’une réputation plus que correcte auprès des professionnels, c’est un gage de fiabilité à long terme. Après bientôt 22 ans d’activité et d’expérience dans cette entreprise, je peux dire que nous avons dépassé le stade du « One Shot » depuis très, très, longtemps. Les aquariophiles peuvent compter sur nous.
Récifalnews : Les produits Prodibio ne finiront-ils pas par devenir « Red Sea » à long terme ?
Malgré mon nom de famille, je suis incapable de lire l’avenir, mais très honnêtement, je ne pense absolument pas. Nous venons de refaire le site web et les emballages, c’est un vrai investissement, nous aurions pu utiliser « Prodibio by Red Sea » par exemple, mais dans quel but ? Lorsqu’une marque et ses produits sont si forts dans leur domaine pourquoi la dénaturer ?
La marque Prodibio est très connue depuis plusieurs décennies dans le domaine de l’eau douce, est-ce un pied en avant dans ce domaine pour Red Sea ?
Cette question a du sens car pour le coup nous sommes bien conscients qu’en termes de taille critique d’entreprise, le fait que nous ne proposions que des produits liés au marin et au récifal constitue une sorte de plafond de verre.
Avec Prodibio, nous proposons des produits dont l’efficacité n’est plus à prouver aux aquariophiles d’eau douce, quelle que soit leur spécialité (bacs mixtes, plantés, hollandais, cichlidés africains ou américains, etc…). L’intégration de Prodibio dans notre offre est un moyen de compléter nos gammes et de nous diversifier mais à ma connaissance il n’y absolument pas de plan pour sortir une gamme eau douce.
Retrouvez les univers Red Sea et Prodibio sur leurs sites internets.
